Etude Deloite 2009 Media & Intertainment Prediction

L’étude est disponible et téléchargeable ici

Un trés bon résumé (en français) sur le site presse.edition.fr

Pas trés réjouissant pour l’avenir de la presse papier !!! mais des relais de croissance ou de la création de valeur.

Le Président fait tout pour la presse

Extrait de l’excellent blog de Martin Viberg – L’Actu en Patates

XXI : stratégie de rupture

Le magazine XXI vient de fêter son 1ére anniversaire.

XXI est un magazine que l’on peut classer dans la catégorie news/reportages, 210 pages, 4 numéros par an, vendu 15€, diffusé via les libraires (en majorité) donc hors circuit « presse ».

Patrick de Saint-Exupéry, son Rédacteur en Chef, m’a fait part de quelques chiffres : un peu plus de 1 000 points de vente, une diffusion moyenne de 34 000 ex., environ 2 000 abonnés, un taux d’invendus de l’ordre de 15% (!).

Un mix très en rupture avec les standards : nb de pages, concept éditorial (qualité, longueur, photo, etc.), prix de vente au numéro, distribution alternative.

Bilan : tous les numéros ont atteint l’équilibre économique. )

L’innovation peut aussi exister dans les médias traditionnels : suffit de casser les codes.

revaloriser l’information – début des travaux de Courts-Cirtcuits

Dans le cadre des travaux de Courts-Circuits, groupe de travail sur l’innovation, nous abordons le théme de la revalorisation de l’information et du journalisme.

Ci dessous, le compte rendu de notre première réunion de travail. Par avance merci de vos réactions et contributions. Bonne lecture.

Je posterai fin janvier le résultats de nos réflexions. M-Ph D

(Lire la suite…)

Le Christian Scientist Monitor abandonne définitivement le papier pour le net

Le site du Christian Science Monitor

La position du Christian Science Monitor expliquée à ses lecteur

Le post de Frédéric Filloux sur le sujet sur le blog E24

Comme le reléve Frédéric, l’équation économique n’est pas encore trouvée.

JEEcamp: La monétisation est un sport de combat

Origine du Post : L’observatoire des Médias
Paul Bradshaw organisait l’autre jour son Journalism Enterprise and Entrepreneurship unconference (JEEcamp) à Birmingham.
Comme on pouvait s’y attendre, aucun des journalistes-alchimistes présents n’a réussi à transformer les pages vues en or. Rick Waghorn, créateur de MyFootballWriter, s’en approche pourtant à grands pas.
Il y a un peu moins de deux ans, ce journaliste sportif décide de couvrir à son compte le club de foot local, Norwich City. Parce qu’il est bon et qu’il connait son public, son site cartonne : plusieurs milliers de visiteurs, qui viennent en moyenne 3 fois par mois et restent 7 minutes sur le site. A chaque visite.
Pour comparer, NYtimes, leader incontesté des sites d’infos US, occupe ses lecteurs 35 minutes par mois.  All the news that’s fit to print est lue à peine plus longtemps que la couverture d’un club de D2 provincial.
Au-delà du succès des contenus, Waghorn a expérimenté avec presque toutes les sources de revenu possible :

• Abonnement : Echec. Les abonnés rapportent £300 par mois. Malgré un système d’abonnement super simple par SMS surtaxé et un prix modeste (£1/mois), ça n’a pas pris. Les abonnés conservent néanmoins le privilège de poster des commentaires. Un moyen simple de compenser le coût de leur modération.

• Partenariat : Echec. Waghorn avait monté un système d’affiliate advertising avec une compagnie d’assurance. A chaque nouvelle police souscrite depuis son site, il touchait £75. Nombre de polices souscrites : 0.

• AdSense : Echec. Au bout de 400 000 impressions, seuls £180 étaient tombé dans la caisse. De quoi s’acheter une bière tous les 1400 visiteurs, à peu près.

• Porte-à-porte : Succès ! A l’ancienne, Waghorn a engagé un commercial, ancien de chez Archant, le groupe de presse local, et payé à la commission. Tout se fait in-house, du démarchage à la rotation des pubs sur le serveur. Pour l’instant, il rapporte £3000 par mois. Ce qui fait de MyFootballWriter l’un des seuls sites de journalisme rentables.

La clé du succès a été de comprendre les besoins des annonceurs locaux – ceux qui ont fait construire leur site web en 2005. Incrédules en face d’AdWords, ils sont habitués à voir leur demi-page sur du papier. Pour toutes ces PME locales, le contact et la confiance font la différence.
Pour se lancer, les journalistes doivent regarder leur carnet d’adresse comme une liste d’annonceurs potentiels. Eux seuls ont les moyens d’amener et de faire fructifier ces micro-budgets sur le web.
Ce potentiel intéresse énormément les médias nationaux, qui sont prêts à signer des partenariats avec ces journalistes hyperspécialisés pour sous-traiter l’info et la pub locales. Moyennant un partage des revenus des annonceurs nationaux.
Deux grains de sable pourraient cependant faire couler ce beau schéma :
Les PME se mettront aussi à la pub automatisée sur le web. Dans 4 ou 5 ans, selon Waghorn. Grosse amélioration de la rentabilité pour la pub locale, mais les journalistes perdront l’avantage que confère leur position au centre des réseaux locaux.
Tout dépend de la qualité du journaliste au cœur du site. Rien ne dit que la couverture du conseil municipal trouvera sa niche aussi facilement. Et bien que Waghorn veuille étendre le concept à d’autres verticals et créer des portails locaux sur MyLocalWriter.com, la première crise amènera à un recentrage sur les activités les plus profitables.

Doctissimo : Belle valorisation !

Lagardére a valorisé le site à hauteur de 138 M€ pour un CA que l’on peut estimer à 13 M€ et une marge 5.5 M€ ! Pas mal !

Rappelez-moi le : montant qu’a payé Mondadori pour Emap France c’était pas 650 M€ pour un CA de 520 M€ et une marge de 12% ?

Crée en 2000, ce site accueillait en octobre 6,2 millions de visiteurs uniques en France, selon des chiffres du cabinet d’études Nielsen. Son chiffre d’affaires de 5,4 millions d’euros au premier semestre 2007 affiche 72% de croissance et génère 42% de marge nette.

Evolution cours action Doctissimo

Parution du livre : Le management des Médias

Ghislain, l’auteur, est un ami des Ours.Nonobstant, il existe si peu de livres sur le sujet et Ghislain, de par son implication depuis prés de 10 ans comme Directeur Pédagogique du Master Média de l’ESCP, est vraiment au coeur des réflexions sur les entreprise de l’information et de l’entertainment.Je n’ai pas de doutes à vous recommander son ouvrage.J’en ferai un post après lecture.Si vous voulez le commander sur Amazon: c’est làLe Master ESCP Média vient de fêter ces 20 ans. Ils ont édité un blog à cette occasion avec des interviews d’acteurs de l’évolution du secteur

Bilan pub Français 2007 : forte progression d’Internet mais pas compensation

Où sont passés les budgets ? Allez faire un tour du coté des supports des marques (sites web, web 2.0, custom publishing, com corporate, etc.).

Et ma théorie des marques qui deviennent des médias : elle est pas en train de se mettre en place ?

Une notule de CB News

Selon une étude réalisée par TNS Media Intelligence pour le compte de l’Internet Advertising Bureau (IAB) et le Syndicat des régies Internet (SRI), le site d’enchères eBay est devenu l’année dernière le premier annonceur sur Internet en France avec 77,7 M€ investis, ravissant la place à la SNCF, désormais deuxième (avec 64 M€ investis). SFR, qui a dépensé 62,5 M€ est troisième. Plus de 2,7 Mds€ ont été investis par les annonceurs l’année dernière sur la Toile (hors liens sponsorisés et sites de marque) soit une progression de 34,5% par rapport à 2006. L’année a été particulièrement marquée par la forte accélération du nombre d’annonceurs, une tendance qui se retrouve par ailleurs en Europe et au niveau mondial. En 2007, Internet a séduit en France 3339 annonceurs soit 56,2% de plus que l’année précédente. Sur les 500 plus gros annonceurs plurimédias français, 83% ont communiqué sur le Web contre 74% un an plus tôt. La situation est encore plus éloquente en ce qui concerne les 100 plus gros annonceurs puisque 99 d’entre eux ont utilisé ce média en 2007. Les deux premiers secteurs annonceurs restent les télécommunications et le voyages-tourisme qui, avec des parts de voix respectives de 16,7% et 11,2%, représentent plus du quart des investissements réalisés sur le média.

Le communiqué de presse de TNS MI sur le marché pub français en 2007  ici

Et aussi : le site de l’IAB France et celui du SRI