Etude Deloite 2009 Media & Intertainment Prediction

L’étude est disponible et téléchargeable ici

Un trés bon résumé (en français) sur le site presse.edition.fr

Pas trés réjouissant pour l’avenir de la presse papier !!! mais des relais de croissance ou de la création de valeur.

5 en 1 : Mine, My Magazine, My Way

Time Warner tente l’expérience du magasine customisé.

A la fois disponible sur le web mais aussi en édition papier, il propose au lecteur de constituer au préalable un magazine à partir de centres d’intérets issus de 5 magazines  du Groupe (sur une palette de 8 possibles).Le contenu sera disponible sur Internet mais aussi offline.Le tout est sponsorisé par un seul annonceur.

C’est donc un test à la fois sur le lectorat mais aussi vis à vis de la publicité

Vous pouvez-vous vous inscrire ici.

Le Rocky Mountain, créé en 1859, arrété en 2009

Final Edition from Matthew Roberts on Vimeo.

Toujours un peu un goût amer la mort d’un journal.

Le New York Times brainstorme sur les plans de bataille pour la presse

Le New York Times lance cette semaine un remue-méninges sur l’avenir de la presse en demandant à 8 experts leur « plan de bataille pour les journaux », et sollicitant les réactions des lecteurs.

Les points de vue :

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Evolution de la chaîne de valeur et du positionnement / mission de la presse

Draft d’une contribution que je réserve au Groupe d’Innovation Courts-Circuits.

Confrontée à l’émergence de nouveaux supports et face à des comportements de ses lecteurs en perpétuelle évolution, la presse écrite, qu’elle soit presse d’opinion ou presse à centre d’intérêt, a dû modifier sa chaîne de valeur.
Si elle a toujours placé la notion de service au cœur de sa mission, celle-ci a fortement muté ces derniers temps.

La 1ére mutation de la chaîne de valeur : de l’information connaissance à l’information pratique

Le premier rôle de la presse a été de faire savoir l’existence d’un fait, d’un événement, d’une action.
- Le journaliste collecte et rend compte.
- L’annonceur délivre un message.

La multiplication des médias et leur plus large diffusion a poussé la presse écrite à s’engager dans la voie de l’information pratique ie l’information doit directement avoir une valeur d’usage.
Cette mutation a commencé il y a une vingtaine d’année, simultanément dans les journaux et les magazines.

Elle s’est traduite par :
des transferts sur le volume de pagination des rubriques
une écrite enrichie d’apports liés aux sujets et d’inserts
la parole donnée aux acteurs et plus monopolisée par le journaliste

La mutation nécessaire de la chaîne de valeur : de l’information pratique à l’information action

La presse doit poursuivre et amplifier la proximité et l’utilité en se positionnant au cœur des communautés comme animateur et point de passage / caisse de résonnance : la presse remplira alors un rôle de facilitation de la circulation de l’information.

Elle doit donc offrir la possibilité à ses utilisateurs d’avoir une action immédiate.
De la capacité à délivrer un vecteur d’action dépendra sa valorisation et sa monétisation.

Concrètement c’est,
- mettre à disposition des services
- offrir du transactionnel
- dynamiser l’expression et le débat
- favoriser la mise en relation

Si la presse n’arrive pas a franchir cette étape, elle court le grand risque de voir ceux qui détiennent les moyens d’action peu à peu investir son territoire en délivrant tout d’abord un conseil puis du contenu éditorial.

Exemple de chaîne de valeur complète

Annonce de sortie d’un film / critique de film / avis de spectateurs / horaires des séances / achat du billet ou VOD

En conclusion, du point de vue des communautés d’utilisateurs de la presse, les étapes de l’évolution de la chaîne de valeur :

Principe
1. L’information connaissance
2. L’information pratique
3. L’information action

Communauté des lecteurs
1. Je m’informe
2. Je réagis
3. J’agis

Communauté des annonceurs
1. Je me fais connaître
2. Je fais une proposition commerciale
3. Je vends

Le télégramme : le micro-local sur le web

Comme souvent, Le Télégramme joue en rôle avant-gardiste en France. Voici une page issue de son nouveau site qui « descend » très loin dans le micro-local puisqu’on est au niveau de la commune.

Mise en page trés site d’information, beaucoup d’infos. Manque les annuaires et le service/pratique. Pas de publicité locale.

Toujours en référence LoundounExtra