Grazia au milieu du gué

Intéressant état des lieux de Grazia de la part de Luciano Bosio dans un billet de son blog « Ernesto Mauri, homme de l’année 2009« . L’équation économique est délicate à atteindre entre un prix de vente scotché à 1€ sous peine d’effondrement d’au moins 1/3 de la diffusion, une clientèle sans doute plus jeune et moins argentée que prévu, et une cible publicitaire haut de gamme. Comment approcher l’objectif de 40 M€, d’autant que la concurrence arrive du côté de Marie Claire et Lagardère ?

L’enjeu, comme le note Luciano Bosio, est de modifier le business model du groupe ex Emap France, passant de titres bien ancrés dans leurs recettes de diffusion à des magazines tirant l’essentiel de leurs revenus du marché publicitaire. Grazia est le test en live de la pertinence de cette décision stratégique de fond, un revirement par rapport au modèle qui a fait le succès d’Emap avant son rachat.

• Pas d'articles similaires