XXI : stratégie de rupture

Le magazine XXI vient de fêter son 1ére anniversaire.

XXI est un magazine que l’on peut classer dans la catégorie news/reportages, 210 pages, 4 numéros par an, vendu 15€, diffusé via les libraires (en majorité) donc hors circuit « presse ».

Patrick de Saint-Exupéry, son Rédacteur en Chef, m’a fait part de quelques chiffres : un peu plus de 1 000 points de vente, une diffusion moyenne de 34 000 ex., environ 2 000 abonnés, un taux d’invendus de l’ordre de 15% (!).

Un mix très en rupture avec les standards : nb de pages, concept éditorial (qualité, longueur, photo, etc.), prix de vente au numéro, distribution alternative.

Bilan : tous les numéros ont atteint l’équilibre économique. )

L’innovation peut aussi exister dans les médias traditionnels : suffit de casser les codes.

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